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Aktuell

Projekt

"Killer Club"

Kunde

Droemer Knaur

Produkt

Das Krimi- und Thrillerprogramm des Verlags

Aufgabe

• Aufbau einer exklusiven Online-Community mit aktiven Krimifans und Kundenbindung

Idee/Umsetzung

"Who the hell is RvL?:" Die Geschichte des Killer Club dreht sich um ein alten, schwerreichen, aber auch schwerkranker Mann namens Roderick van Larven, der sich das Beste bis zum Schluß aufgehoben hat. Im Angesicht des eigenen Todes schreibt er einen perfiden Wettbewerb aus: gekürt wird der intelligenteste Mord, Preisgeld 1 Milliarde US-Dollar. Die Entscheidung, wer gewinnt, wird von der weltweiten Internet-Community per Online-Voting getroffen. Ausgedacht hat sich die Story rundum den blutrünstigen Multimillardär, der Thriller-Autor Sebastian Fitzek. vm-people wurde damit beauftragt, diesen Ansatz effektiv, konsequent uns spannend in der Welt des Web 2.0 zu inszenieren. Auf Grundlage der speziellen Spielregeln des "Mitmachwebs" wurde gemeinsam mit dem Kunden zunächst eine wichtige strategische Entscheidung getroffen.

Selbst ist der Mord: Waren in der ersten Runde zunächst lediglich acht Profiautoren des Verlags aufgefordert einen Mordbeitrag zu erstellen, so wurde der Wettbewerb in der zweiten Runde für Jedermann geöffnet, der sich zum Auftragsmörder berufen fühlte. Voraussetzung allerdings, ist die offizielle Aufnahme in van Larvens Killer Club, einem erlauchten Kreis, zu dem man nur "By Invitation only" Zugang erlangt und für den man sich schriftlich bewerben muß.

Post aus Portugal: Zur Einweihung des Killer Clubs ließ es sich Roderick van Larven nicht nehmen, einige von ihm handverlesene Könner Ihres Fachs auf standesgemäße Art und Weise in seinen Club einzuladen. 30 auserwählte Blogger, Forenadministratoren und Website-Betreiber erhielten eines geheimnisvolle Päckchen aus Lissabon. Darin enthalten war jeweils ein Objekt, das mit einem legendären Mordfall aus Film und Literatur in Verbindung gebracht werden konnte, sowie eine persönlich adressierte Karte, die den Empfänger animiert, sich auf die Suche nach dem Absender zu machen: dem ominösem „RVL“. Wer seiner Einladung folgte, wurde von Roderick van Larven, auf seiner Yacht empfangen.

V.I.P. only: Auf www.van-larven.com hat sich auf diesem Weg eine engagierte und kreative Community zusammengefunden, die nicht nur Spaß am Hören und Lesen von Krimis hat, sondern auch am Aushecken und Niederschreiben von Mordplots. Langfristiges Ziel der Initiatoren ist es weniger, eine große Reichweite zu erzielen, sondern in direkte Kommunikation mit Krimi- und Thrillerfans zu treten und Kundenbindung durch exklusives Service-Angebot zu bieten. Nach Ablauf des Wettbewerbs profitieren die Mitglieder von einschlägigen Angeboten wie Krimiseminaren, -schreibwerkstätten oder Testleserkampagnen.

Instrumente

• Beratung bezüglich des Ansteckungspotenzials der Grundidee
• Strategie- und Konzepterstellung
• Entwicklung der Dramaturgie und eines Spannungsbogens
• Identifikation von relevanten Netzwerken und Influentials
• Planung und Produktion eines Teaser-Mailings zu Einführung
• Durchführung einer einwöchigen Webquest
• Fan Relationship Management: Aufbau und Pflege einer Fan-Community
• Management des Fan-Dialogs
• Erfolgskontrolle

Auszeichnung

Der Killer Club wurde auf der Leipziger Buchmesse 2009 mit dem BuchMarkt Award in Silber in der Kategorie Internetkommunikation ausgezeichnet.