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Aktuell

Projekt

"TOMs Book"

Kunde

ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft

Aufgabe

Jugendliche zwischen 12 und 29 Jahren zur aktiven Auseinandersetzung mit dem Medium anzuregen und einen Dialog zwischen Zeitungsmachern und jungen Lesern in Gang zu bringen

Doku-Clip

Idee/Umsetzung

TOMs Book ist ein Wandertagebuch, das jungen Leuten die Möglichkeit gibt, Zeitungsartikel, die sie bewegen, zu sammeln, zu kommentieren und mit anderen zu teilen. Nach dem Prinzip des „Book-Crossings“ werden die Bücher unter guten Freunden weitergegeben. Zum Start der Aktion wurden in sechs Regionen insgesamt 2.500 Exemplare von TOMs Book auf die Reise geschickt.

Jede Ausgabe von TOMs Book ist ein Unikat mit einem einzigartigen, von den Teilnehmern selbst gestalteten Cover. Die Bücher bieten Platz für ca. 100 Einträge, die Auskunft darüber geben, welche Zeitungsinhalte Jugendliche interessieren.

Unter allen Büchern, die bis zum 26. Dezember 2008 ausgefüllt und an TOM zurückgeschickt wurden, wurde ein „Gewinnerbuch“ ermittelt. Die Eintragenden wurden nach Berlin eingeladen, wo im am 30. Januar 2009 im Rahmen einer Party, der Dokumentarfilm zum Projekt uraufgeführt wurde.

Bei „TOMs Book“ handelt es sich um die bundesweite virale Kampagne für die Zeitung, die von BDZV und ZMG, in Ergänzung zur nationalen Printwerbung „Die Zeitungen. Wer liest, versteht“, ins Leben gerufen wurde.

Instrumente

• Strategie- und Konzeptentwicklung
• Identifikation von 150 TOMs Book Botschaftern und Streuung der Bücher
• Planung, Konzeption und Durchführung der Aktion
• Konzeption und Produktion der Website tomsbook.de
• Management des Teilnehmerdialogs
• Produktion eines projektbegleitenden Dokumentarfilms
• Durchführung eines Events mit Filmpremiere
• Erfolgskontrolle

Teilnehmerstimmen

• „Wir sind froh, dass wir teilgenommen haben, da wir durch das Projekt unseren Klassenzusammenhalt gestärkt haben. Außerdem denken wir, das TOMs Book sein Ziel erreicht hat, da in unserer Klasse das Interesse Zeitung zu lesen geweckt wurde.“ (Klasse 10b des Johann-Sebastian-Bach-Gymnasiums in Mannheim)
• „Im Gegensatz zu anderen Schulprojekten der Zeitung, fiel es mir mit TOMs Book überhaupt nicht schwer, Begeisterung für das Medium zu vermitteln. Das Projekt hat in der Klasse zu ernsthaften Diskussionen geführt, die nicht von meiner Seite initiiert werden mussten.“ (Anja Stephan, Lehrerin)

Ergebnis

• Die Aktion wurde von allen beteiligten Akteuren, von Schülern und Lehrern, aber auch von den bereits teilnehmenden Verlagshäusern mit großer Begeisterung aufgenommen
• In den ersten sechs Monaten nach Aktionsstart wurden auf der Website www.tomsbook.de bereits 300 Bücher und 2.500 Einträge von den Teilnehmern hochgeladen.