>>> vm-update: der virus-marketing newsletter
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>>> vm-update # 1 / 16. August 2002
- Editorial: Viral Marketing – Your cup of tea?
- Fallstudie: Headrush
- Interview: Matthew Smith, The Viral Factory
- Links: u. a. Virus-Marketing Reportage auf BBC
- Virus Watch: Iconobloc, Hypnotizer, Fakes…
>>> Editorial: Viral Marketing – Your cup of tea?
Soviel steht jetzt schon fest, der Sommer 2002 wird kein guter,
auch nicht aus wirtschaftlicher Sicht: Boersentief, schwache Konjunktur,
gefaelschte Bilanzen, Insolvenzen, sinkende Nachfrage. Und die Prognosen
verheissen keine Besserung. Wie sollen sich Marketing-Entscheider in diesen
trueben Zeiten verhalten? Werbebudgets einfrieren, nach der Devise
„Abwarten und Tee trinken“, sagen die einen. Weitermachen wie bisher
nach dem Motto: „Jetzt erst recht“, empfehlen andere.
Dort, wo traditionsgemaess besonders viel Tee konsumiert wird,
in England, hat man das Abwarten offenbar satt. Aber auch Business
as Usual scheint keine Option mehr zu sein. Angesichts der Krise wagen
sich die Englaender stattdessen vor auf unbekanntes Terrain - Virales Marketing.
Abseits des kontinentalen Bedenkentraegertums erlebt die Insel, angetrieben
von Experimentierfreude und Entdeckungslust, einen wahren Virus-Marketing Boom.
Neue Agenturen, die ihr Geschaeftsmodell um die Maus-zu-Maus Propaganda herum gebaut haben, schiessen wie Pilze aus dem Boden. Aber auch etablierte Platzhirsche nehmen die Disziplin in ihr Portfolio auf.
Zu den Ursachen des viralen Booms in England haben wir Matthew Smith
befragt, Gruender von The Viral Factory, eine jener Newcomer-Agenturen.
Im Interview erlaeutert er das Konzept der „Virals“ - Spots, die nicht in der
Primetime laufen, sondern im Internet verbreitet werden. Am Beispiel von
Headrush, jenem Clip, der die Agentur auf einen Schlag bekannt gemacht
hat, zeigen wir, wie erfolgreich sich Virus-Marketing im Einsatz bewaehrt.
Ergaenzend dazu haben wir einige „englische“ Links fuer Sie zusammengestellt,
darunter auch eine Virus-Marketing Reportage der BBC.
Wir hoffen, dass wir mit vm-update einen kleinen Anstoss geben,
damit sich bald auch diesseits des Kanals etwas mehr Experimentierfreude
breit machen kann.
Thomas Zorbach
vm-people
>>> Case Study: „Headrush“ Virals – vom TV- zum e-Spot
http://www.vm-people.de/de/vmknowledge/casestudies/casestudies_detail.php?id=2
>>> Interview: Matthew Smith, The Viral Factory
„It is more important to service the creative work than the client.”
http://www.vm-people.de/de/vmknowledge/interviews/
>>> Links:
BBC-Reportage zum Thema Virus-Marketing
http://www.theviralfactory.com/Press/2002/051002BBC.htm
Mailingliste mit den aktuellsten Marketingviren aus England
http://www.chinwag.com/viralmonitor
Marketingviren-Archiv
http://www.viralbank.com
Virus-Marketing Agenturen
http://www.theviralfactory.com
http://www.1000heads.com
http://www.cakegroup.com
http://www.skivecreative.com
http://www.dmc.co.uk http://www.abelbaker.com/
Virus-Marketing-Merchandising
http://www.geekstyle.co.uk/ntkmart.cgi
>>> Virus-Watch
Iconobloc: Digitale Kuenstler aller Laender, vereinigt Euch.
Canon laesst im Netz die groesste Skulptur der Welt entstehen.
Hypnotizer: Gestresst, gereizt, abgespannt?
Der Hypnotizer baut Sie und Ihre Liebsten wieder auf.
Fakes...: Hoax, Matrix-Promotion oder neue Sekte?
Eine massenhaft versendete e-Mail sorgt fuer reichlich Spekulationsstoff.
>>> get viral:
www.vm-people.de
>>> infect others:
Viral Marketing doesn’t work. Tell your friends!
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